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　為什么要建立網站首先要做好建設網站目的及功能定位，是為了樹立企業(yè)形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業(yè)性網站？是企業(yè)的基本需要還是市場開拓的延伸？中小企業(yè)由于信息量不大，網站的后期維護不是太復雜，基本上幾天更新下，就可以了，包括對行業(yè)新聞、企業(yè)新聞，產品促銷等信息的更新。

1、企業(yè)對網絡營銷認識的誤區(qū)

    我國仍然有很多的企業(yè)還只停留在傳統(tǒng)市場上，沒有認識到在新經濟條件下網絡營銷對企業(yè)贏得未來競爭優(yōu)勢的重要性和緊迫性。他們簡單地認為網絡營銷等同于網上銷售，認為自己的產品不適宜在網上銷售，就可以遠離網絡這一市場。也有不少企業(yè)經營者偏激地認為網絡營銷的環(huán)境尚不規(guī)范，網上營銷缺乏誠信，而放棄這一市場。此外，還有些企業(yè)盡管意識到了網絡營銷的重要性，但是對于網絡營銷和傳統(tǒng)營銷的差異卻又缺乏正確的認識。由于網絡營銷的特殊性，人們在瀏覽信息時是主動地獲取信息，許多企業(yè)單純地把網絡作為一個廣告宣傳的舞臺，這樣一來就容易讓處于廣告接受過度的瀏覽者產生厭惡，從而影響到企業(yè)網絡營銷的效果。

    網站制作人員常常會出于技術的角度，將網站的美工或特效制作得盡善盡美，而不是從網絡營銷的角度去設計網站。在許多企業(yè)網站的首頁，我們可以看到一打開就是一幅精美的動畫，但是，實際上動畫越精美，其占用的網絡空間就越大，打開的時間就越長，反而引起瀏覽者反感。

    首先，企業(yè)在使用電子郵件營銷時往往急功近利，總是一味地追求如何將自己的廣告信息發(fā)布給更多的網民，而常常忽視E-mail營銷的兩個基本因素：基于用戶許可和信息對用戶有價值。其次，企業(yè)在擴充電子郵件營銷對象時手段過于單一，僅僅關注自己網站的注冊會員和使用付費方式購買郵箱地址。最后，與傳統(tǒng)營銷方式一樣，企業(yè)往往忽視對營銷效果的評價。

    網絡為企業(yè)提供的是一個獲取消費者目光的平臺，企業(yè)應該充分地利用這一平臺來傳遞信息，將自己的產品信息、品牌形象、促銷信息、招商信息等等盡最大限度地展示在消費者面前。對于不能實現網上銷售的企業(yè)，完全可以進行“網上營銷，網下交易”。另外，網絡是一個促銷的平臺，但更是一個提供顧客服務的平臺，是一個與顧客自由交流的溝通平臺，企業(yè)應該充分利用網絡這一科技的產物開發(fā)更多的營銷輔助功能，而不能僅僅局限于在網上做廣告。在經濟發(fā)展日新月異的今天,部分落伍的企業(yè)要想在激烈競爭的市場中形成并保持其自身優(yōu)勢, 首先要糾正自己的認識，正確地理解網絡營銷。

    瀏覽者登陸企業(yè)網站的主要目的是尋求信息，而不是觀賞動畫尋找網站美感的，即便動畫再精美，內容不合適也沒有任何價值，更何況動畫精美的網站往往打開時間很長，在這段時間里人們不是跳過動畫就是離開你的網站了。在企業(yè)網站制作上，我們主要的目的是以最快捷的方式將企業(yè)信息傳遞給消費者，所以在網站制作時首先要從瀏覽者的心理出發(fā)，從互聯(lián)網的實際環(huán)境出發(fā)，在每個網頁里盡可能多地存在有一定實際內容的文字描述。因此，在制作時不必過于追求美觀而加入太多的動畫和圖片，即便是gif格式的圖片，至于音樂，對于企業(yè)網站建設來說，能省則省。

    企業(yè)在開展E-mail營銷時首先要基于用戶許可，現在瀏覽者對日益增多的垃圾郵件已經相當反感，在未得到用戶許可情況下發(fā)送郵件會極大影響企業(yè)的形象。而且，作為營銷載體的郵件本身要具備一定的有價值的內容，這樣才能吸引瀏覽者閱讀，才會使他們注意到附在郵件上的營銷信息。其次，企業(yè)要多渠道地設法擴充郵件營銷對象，比如：經常在各大論壇、新聞組和聊天室去發(fā)布信息吸引瀏覽者來注冊，以及依靠其它網站或郵件列表的推薦等等。最后，企業(yè)要對郵件營銷的效果要及時進行評價。對于其他非網絡營銷手段來說，營銷效果評價指標難以量化，不進行效果評價情有可原，而在E-mail營銷中這些指標是很容易量化和得到的，比如：獲取和保持用戶資源階段的評價指標包括有效用戶總數、用戶增長率、用戶退出率等；用戶對信息接收過程的指標包括開信率、閱讀率、刪除率等；用戶回應評價指標包括直接收益、點擊率、轉化率等，因此E-mail營銷應該進行效果評價。

　企業(yè)網站建設及維護投入不會很多，包括電腦等設備，人員工資等投入，一般情況一兩個人專門進行維護就夠了，他們的工作主要是網站的推廣及客戶服務，網站技術相關的問題可以由制作網站的網絡公司協(xié)助解決，小部分力量開拓網上市場，可以挖掘網上的潛在客戶，同時增加了企業(yè)形象的宣傳等，而這些價值是遠遠超過原先的資金投入的。